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Werbetreibende entwickeln ständig neue Marketingmethoden, mit dem Ziel ihre Botschaft auf neue, ungewöhnliche und damit Aufmerksamkeit steigemde Arten unters Volk zu bringen. Gerade das Internet hat hier einige interessante Wege aufgezeigt. Dennoch ist ein länderübergreifendes Marketing äußerst schwierig, da die gesetzlichen Vorschriften selbst in der EU beträchtlich differieren. Dieser Artikel bietet einen kurzen Überblick über die herkömmlichen Werbemethoden im Internet, die gesetzlichen Grundlagen des Internet-Marketings in Österreich und der EU und den Blick auf eine Marketing Variante, die nationale und internationale Werbebeschränkungen elegant umgeht: das Viral Marketing.